Конверсионная оплата в Яндекс.Директ: что стоит о ней знать

Яндекс.Директ 25 окт. 2023 г.

Оплатой за конверсию в Яндекс Директ называется стратегия, в рамках которой проводится реклама. При ее использовании рекламодатель оплачивает действия, совершаемые посетителями ресурса с определенной целью.

Речь может идти о создании аккаунта, заполнении формы обратной связи, подписке, оформлении заказа. Действия, совершаемые в рамках подобной стратегии, дают маркетологу возможность определить расценки на определенные операции в теме.

Важные моменты

Чтобы добиться благоприятного результата путем использования стратегии оплаты за конверсии в Яндекс Директ https://krasnodar.semantica.in/ad-context/, требуется первоначального убедиться в наличии на сайте трафика.

Если он есть, то у алгоритма получится изучить посетителей и задать оптимальные условия поиска. Дополнительно рекомендуется уделить внимание счетчику метрики и ключевым целям. Необходимо заранее убедиться в корректности настройки.

Для чего нужна

Методика Яндекс оплаты за конверсию пользуется популярностью в определенных ситуациях. Речь идет о:

Подключении рекламных кампаний с целью получения лидов, оптимизации продаж. Цели могут быть другими в зависимости от ситуации.
Налаживание бизнеса в определенной нише.
Проведении первичной настройки. Часто у пользователя при таких обстоятельствах нет опыта.

Оценить степень эффективности рекламы можно с применением кол-трекинга.

Типы конверсии

Конверсии подразделяются на несколько разновидностей, каждая из которых имеет особенности:

Микро. Не предполагают прибыль, но в будущем часто становятся целевыми.
Кросс-девайсные. Актуальны, когда пользователь заходит с разных устройств.
Макро. Совершается нужное владельцу магазина действие, например, подтверждается заказ.
По показам. Учитывается интерес к рекламе.
Прямые. Человек посещает магазин и незамедлительно заказывает товар.
Многоканальные. Перед выполнением нужных владельцу интернет-магазина действий покупатель совершает несколько переходов по ресурсам.

Узнать больше о каждой разновидности можно во время разговора со специалистом.

Кому нужна

Подобная стратегия чаще используется людьми, которые хотят правильно настроить рекламные объявления с целью получения целевых визитов на сайт. Еще путем ее применения можно грамотно распределить бюджет, а также решить иные задачи, которые чаще стоят перед человеком, занимающимся бизнесом.

Подключение

Если появляется необходимость подключить требуемый функционал для выполнения поставленных задач, то необходимо заранее изучить нюансы каждого этапа. Если этого не сделать, то ощутимо возрастет риск допущения ошибок, влекущих за собой ненужные последствия для будущих операций.

Выбор стратегии

Речь идет об использовании модели автостратегии оплаты в Директе за конверсии. Если ее выбрать, то рекламная кампания получит максимальное число конверсий. Оптимальный показатель будет задан с учетом установленного еженедельного бюджета, а также средней конверсионной цены.

Активация оплаты за конверсии

Речь идет о грамотной настройке целевых действий. Предполагается запуск кампании с оплатой за конверсии на поиски главной страницы, а также в РСЯ. Основная задача подобного действия заключается в демонстрации объявлений посетителям.

Требования для подключения и корректной работы

Чтобы подключение и активация оплаты за конверсии прошла без задержек и неполадок, требуется обеспечить соблюдение нескольких условий:

Связь между используемыми аккаунтами.
Грамотная настройка отслеживания конверсии.
Правильная калибровка конверсии в кампании.

При несоблюдении упомянутых условий возникают задержки, способные причинить ощутимый вред.

Назначение конверсионной цены

Чтобы назначить оптимальную стоимость, требуется выполнить несколько операций в кабинете рекламы. Первоначально требуемое значение задается в разделе «Ставки». Изначально система определяет значение по умолчанию.

Определение цены

Стоимость, при задании которой можно получить немалую прибыль с клиента, определяют с помощью особых формул. Учитывая, что ценность конверсии выражается в качестве выгоды от целевых манипуляций. При расчетах требуется удалить внимание изучению не только формул, но и величин, которые в них включаются.

Проблемы

В процессе использования описываемой стратегии могут возникать распространенные проблемы. Чтобы решить их, требуется предпринять определенные действия, например:

Малое число конверсий. Чтобы устранить подобное явление, надо поменять цели, стоимость, проверить установки счетчика.
Продолжительное принятие решения. Так происходит, если большая часть клиентов идет из офлайна. Для решения проблемы требуется загружать данные о сделках вне ресурса.
Отсутствие статистики при первоначальном пуске. Сервис допустимо запускать без статистики, но лучше тестировать рекламу вручную. Это рекомендуется делать в течение двух недель, параллельно собирая данные.

Представленный список возможных проблем не является полным. Рекомендовано лучше изучить этот вопрос заблаговременно, чтобы избежать ненужных последствий.

Вывод

Грамотное использование стратегии дает возможность оценить степень рациональности расходования бюджета. Дополнительно появляется возможность увидеть оправданность затрат на конверсию. При грамотном выполнении требуемых операций компания получает от пользователей целевые действия и увеличивает собственную прибыль.