Бренд элитного дома без лишнего пафоса: кейс The Clients, который удивил рынок
В мире элитной недвижимости существует негласное правило: чем дороже жилье, тем больше золота в рекламе. Мрамор, холодные тона, модели с искусственными улыбками на фоне идеальных интерьеров — этот шаблон используется десятилетиями. Но девелопер MR Group вместе с креативным агентством The Clients решили пойти другим путем, создав для дома премиум-класса МИRА совершенно иную айдентику.
Вместо привычного премиального пафоса команда сделала ставку на тепло и уют. Ключевая идея бренда проста и понятна: "Вы в центре Мира". Она отражает подход MR Group к жилым пространствам — дом как место, где человек находится в гармонии с собой и окружающим миром.
Визуальный стиль проекта строится на пастельных тонах, которые редко встретишь в рекламе премиальной недвижимости. Основная палитра включает пыльно-розовый, серо-графитовый и ореховый оттенки с выраженными белыми акцентами. Такое сочетание создает ощущение спокойствия и домашнего тепла вместо искусственной роскоши.
Один из самых интересных элементов нового стиля — текстовая лента, которая соединяет объекты и пространства на рекламных макетах. Этот графический прием буквально воплощает идею о том, что человек находится в центре всего, что его окружает.
"Стилистика бренда, сложившаяся из пастельных тонов, минималистичного логотипа и теплого, душевного фотостиля, отлично иллюстрирует нашу основную идею премиальности и комфортной жизни", — объясняет Мария Мокина, арт-директор The Clients.
Еще одним нестандартным решением стал выбор шрифтов. Основными стали Futura PT и Alethia PRO. Первый отражает элегантную простоту, а второй добавляет мягкости. Такое сочетание создает современный и при этом теплый образ.
Важным элементом брендинга стали тактильные ощущения. Буклеты и рекламные материалы выполнены из материалов, которые приятно держать в руках. Welcome pack для новоселов создает атмосферу домашнего вечера с первых минут пребывания в новой квартире.
Айдентика МИRА отражает и архитектурный контекст района. Жилой комплекс расположен в Алексеевском районе Москвы, в шаговой доступности от ВДНХ, парка "Сокольники" и "Лосиного острова". Здесь соседствуют знаковые памятники разных эпох: гостиница "Космос" в стиле советского модернизма, "дом на ножках" Андреева и Заикина, неоклассический дом Высшего совета народного хозяйства Жолтовского и сама ВДНХ.
Архитекторы бюро Kleinewelt Architekten учли это соседство. Полукруглые колонны первого корпуса перекликаются с домом Жолтовского, а динамичное остекление фасада третьего корпуса напоминает балконы "дома на ножках". Центром композиции стала башня "Маяк" второго корпуса, расположенная напротив монумента "Рабочий и колхозница".
"Бренд получился элегантным, целостным, отражающим подход MR Group к реализации проектов премиального уровня. Мы изначально хотели, чтобы он выделялся среди конкурентов, и команде The Clients удалось в полной мере воплотить наш запрос в жизнь", — отмечает Екатерина Кутумова, заместитель генерального директора по маркетингу MR Group.
Новый подход к брендингу премиальной недвижимости показывает важный сдвиг в понимании роскоши. Сегодня люди все больше ценят не показной блеск, а настоящий комфорт, внимание к деталям и гармоничную среду. Проект МИRА стал своеобразным манифестом новой роскоши — более теплой, человечной и ориентированной на реальные потребности людей.
В современном мире, где люди устали от искусственности и пафоса, такой подход выглядит не просто свежо, но и по-настоящему привлекательно. Он напоминает, что даже самое премиальное жилье должно оставаться в первую очередь домом — местом, где человек чувствует себя защищенным и счастливым.
