Закон Нью-Йорка о синтетических исполнителях: как избежать штрафа $5,000

Андрей Отинов -

В офисе рекламного агентства «Эффект» команда обсуждает новый креатив: в ролике вместо живого актёра использован полностью сгенерированный человеком. В этот момент руководитель проекта, Мария, вспоминает, что в Нью‑Йорке появился закон, требующий раскрытия использования «синтетических исполнителей» в любой рекламе. Это значит, что если в объявлении фигурирует человек, созданный ИИ, рекламодатель обязан явно указать, что это не реальный актёр. Иначе – штрафы от 1 000 до 5 000 долларов за нарушение.

Источник: yahoo.com

Что изменилось в законодательстве

Новый закон вступил в силу в начале июля 2026 года. Он впервые в США обязывает рекламодателей раскрывать факт использования ИИ‑генерированных лиц в любой рекламной кампании, независимо от канала (телевидение, интернет, наружная реклама). Закон вводит понятие «синтетический исполнитель» – цифровой образ, который выглядит как реальный человек. В случае нарушения – штрафы начинаются с 1 000 долларов за первое нарушение и растут до 5 000 долларов при повторных случаях.

Источник: Yahoo, AP.

Как это влияет на рекламные кампании

  • Требуется явное раскрытие – в тексте, в виде графики или в виде отдельного сообщения.
  • Штрафы – от 1 000 до 5 000 долларов за каждое нарушение.
  • Расширенный охват – закон распространяется на все форматы и каналы: ТВ, онлайн‑видео, радио, печатные издания, наружная реклама и даже подкасты.
  • Ответственность – за нарушение несёт рекламодатель, а не только агентство, хотя агентство может быть привлечено к ответственности за несоблюдение требований.
Источник: Yahoo.

Какие штрафы и риски

  1. Финансовые потери – штрафы могут достигать 5 000 долларов за одно нарушение.
  2. Репутационные потери – аудитория может воспринимать рекламу как обман.
  3. Юридические риски – нарушение закона может привести к судебным разбирательствам и дополнительным издержкам.
  4. Ограничения на размещение – некоторые рекламные площадки могут блокировать объявления без раскрытия.
Источник: AP.

Какие исключения существуют

  • Фильмы, сериалы, стриминговые проекты – если синтетический исполнитель используется во всём проекте, раскрытие не требуется.
  • Аудио‑только – реклама без визуального контента (например, радио‑подкасты) не подпадает под требование.
  • Перевод – если ИИ используется только для перевода текста или речи, раскрытие не требуется.
  • Обучающие материалы – в некоторых случаях допускается отсутствие раскрытия, если цель – обучение.
Источник: Yahoo.

Что проверить сейчас

  1. Определите, использует ли ваш креатив синтетического исполнителя.
  2. Если в ролике есть полностью сгенерированный человек – это синтетический исполнитель.
  3. Убедитесь, что в объявлении есть явное раскрытие.
  4. Добавьте надпись «AI‑генерированный персонаж» или аналогичную фразу.
  5. Проверьте, не попадает ли ваш контент в исключения.
  6. Если реклама относится к фильму, сериалу или аудио‑только, раскрытие может не требоваться.
  7. Проверьте каналы размещения.
  8. Даже если реклама в соцсетях, она подпадает под закон, если в ней есть визуальный контент.
  9. Составьте чек‑лист для команды.
  10. Включите пункты: «Проверить наличие синтетического исполнителя», «Добавить раскрытие», «Проверить исключения», «Сохранить доказательства» (скриншоты, договоры).
Источник: Yahoo.

Как подготовиться к соблюдению

  1. Обучите команду – разъясните, что такое синтетический исполнитель и какие требования к раскрытию.
  2. Создайте шаблоны – подготовьте готовые фразы раскрытия, которые можно вставлять в любой креатив.
  3. Внедрите контроль – добавьте пункт «Проверка раскрытия» в чек‑лист утверждения рекламы.
  4. Сохраняйте доказательства – храните скриншоты объявлений и подтверждения раскрытия в системе управления контентом.
  5. Проверьте юридическую сторону – при сомнениях обратитесь к юристу, специализирующемуся на рекламе.
Источник: AP.

Итоги

Новый закон Нью‑Йорка обязывает рекламодателей раскрывать использование ИИ‑генерированных лиц в любой рекламе. Это значит, что каждая команда, работающая с синтетическими медиа, должна проверить, использует ли креатив синтетического исполнителя, добавить явное раскрытие и убедиться, что реклама не подпадает под исключения. Несоблюдение может привести к штрафам до 5 000 долларов и репутационным потерям.

Важно: статья собрана по открытым источникам и справочным сервисам. Наличие и точность информации о ценах, очередях и доступности может изменяться быстрее, чем обновляются карты и сайты. Перед запуском рекламной кампании проверьте актуальность данных в официальных источниках и в системах, где размещается реклама.

Источники

Что почитать дальше