Основы теории цвета которые должен знать каждый веб-дизайнер

Андрей Отинов -

Перевод на русский язык публикации на сайте Elementor, Алины Хасановой, дизайнера продуктов Elementor.

Теория цвета — это огромная область знаний. Она включает в себя правила и рекомендации о различных цветовых сочетаниях и их использовании. Помимо основной терминологии и классификаций (таких как цветовые схемы), он также включает в себя другие области знания, такие как человеческое восприятие, культурные ассоциации, психология цвета и многое другое.

Изучение теории цвета может помочь вам создать эффективный, работающий дизайн. Понимание основ является обязательным для любого профессионала в этой области.

Эта статья проведет вас через основы теории цвета, которые должен знать каждый веб-дизайнер. Мы также покажем вам, как это работает на практике. Давайте погрузимся в тему!

Почему цвет имеет значение в веб-дизайне

Наиболее очевидным преимуществом использования правильных цветовых сочетаний в веб-дизайне является то, что они помогают пользователям понять и ориентироваться на сайте. Цвета могут улучшить онлайн-опыт посетителей, позволяя им находить нужную информацию и реагировать на ваш призыв к действию (CTA).

Однако есть и другие важные преимущества понимания цвета. При эффективном использовании в веб-дизайне он играет важную роль в брендинге и обмене сообщениями о продуктах. На самом деле, исследования показали, что цвет играет огромную роль в решениях клиентов о покупке продукта, причем ошеломляющие 92,6 процента зрителей придают большое значение визуальным факторам товара.

Правильная цветовая гамма также может сделать или сломать успех маркетинговой кампании.

Согласно исследованию, проведенному Университетом Лойолы, штат Мэриленд, цвета могут повысить общую узнаваемость бренда на ошеломляющие 80 процентов.

Эта тема увлекает многих исследователей во всем мире, которые стремятся изучить влияние цвета на узнаваемость бренда, удовлетворенность клиентов и общий успех продукта. Цвета имеют решающее значение как в физической, так и в цифровой среде, поскольку они помогают пользователям ориентироваться на вашем сайте и улучшить общий опыт. Поэтому каждый веб-дизайнер должен свободно владеть теорией цвета.

Краткий обзор истории цвета

Цвета играли жизненно важную роль в искусстве и культуре на протяжении веков. Однако научный подход к теории цвета начался в 17 веке, когда сэр Исаак Ньютон создал первый цветовой круг. в то время цвета считались смесью светлого и темного. Ньютон считал этот подход ошибочным, поэтому он исследовал свойства белого света в своем знаменитом эксперименте с призмой.

Дисперсионная призма, разделяющая белый свет на цвета спектра, как открыл Ньютон.
Ньютон открыл видимый спектр света, который состоял из множества цветов. Он сопоставил их в классификации, которые стали известны как цветовой круг.

Его эксперимент также привел к открытию, что все вторичные цвета могут быть созданы путем смешивания первичных цветов. Открытия Ньютона оказывают влияние на творчество художников, дизайнеров и ученых вплоть до наших дней.

7 Ключевых цветовых терминов, которые вы должны знать

Имея более 16 миллионов цветов на выбор при проектировании веб-сайта, легко стать перегруженным. Наличие такого огромного количества вариантов дает вам почти бесконечные возможности. Понимание самых основных цветовых характеристик и терминов может помочь вам принять эффективные дизайнерские решения.

1. Цветовой круг

Цветовое круг — это мощный инструмент, который может помочь вам визуализировать отношения между цветами стандартным схематическим способом.

Основной цветовой круг состоит из 12 цветов. Первичные цвета составляют основу всех остальных. Хотя традиционная теория перечисляет их как красный, синий и желтый, недавние исследования показывают, что пурпурный, голубой и желтый являются более точными описателями того, как мы воспринимаем эти цвета.

Смешивая основные цвета, вы получаете оранжевый, зеленый и фиолетовый. Они известны как вторичные цвета. Вы также можете комбинировать первичные и вторичные цвета для создания третичных цветов, таких как желто-зеленый, сине-зеленый и т. д.

  1. Цветовые Отношения
    При работе над проектом дизайнеры часто полагаются на фундаментальные цветовые соотношения, также известные как цветовые схемы. Четыре основных типа включают в себя:

Монохромный: состоит из различных оттенков, оттенков и насыщенности одного и того же цвета.
Комплементарный: основанный на двух цветах с противоположных сторон цветового круга.
Аналогично: с тремя цветами, которые находятся рядом друг с другом на цветовом круге.
Триада: использование трех цветов, которые находятся в точках треугольника, нарисованного внутри цветового круга.
С комплементарными и аналогичными цветовыми схемами легче всего работать многим дизайнерам.

Первый отлично подходит, если вы хотите добиться высокого контрастного эффекта, в то время как последний дает более тонкие результаты.

Узнайте Больше О Цветовых Схемах Веб-Сайта

  1. Цвет Тепло
    Короче говоря, цвета могут быть либо «холодными“, либо «теплыми».”

Оттенки, которые содержат большее количество желтого и красного, считаются теплыми цветами. Они вызывают чувство страсти, счастья и тепла, но также могут казаться агрессивными и вызывать чувство опасности. Вот почему они часто используются в предупреждениях.

Холодные цвета, с другой стороны, содержат большее количество синего и фиолетового. Эти цвета напоминают о холодном климате, кристально чистой воде или небе. Они считаются более успокаивающими и расслабляющими, чем теплые цвета. Однако они также могут нести в себе оттенки формальности и грусти.

Добавление нейтральных цветов, таких как белый, черный и серый, может помочь вам достичь гармоничной палитры. Они могут сбалансировать вашу цветовую гамму и добавить контраст к вашим дизайнам.

  1. Цветовые системы: RGB, CMYK и HEX
    Три стандартные цветовые системы: RGB (красный, зеленый, синий), CMYK (голубой, пурпурный, желтый, черный) и HEX.

Цветовая система RGB основана на свете. Все цвета в этой системе представляют собой комбинацию красного, зеленого и синего. Каждое значение представлено числом от 0 (черное) до 255 (белое). Это легко понять, если вспомнить эксперименты Ньютона: максимальное значение всех основных цветных огней производит белый свет, а нулевой цвет (или нулевой свет) — черный или темнота.

CMYK используется в печатном дизайне. Это также стандартные картриджи для большинства цветных принтеров. В отличие от RGB, нулевое значение всех цветов в системе CMYK (0,0,0,0) будет производить белый цвет, в то время как максимальное значение (100,100,100,100) будет черным. Однако стандартный черный цвет, используемый в печати, определяется как (0, 0, 0, 100).

Наконец, шестнадцатеричная цветовая система использует шестизначное, трехбайтовое, шестнадцатеричное описание каждого цвета, например #000000 (черный) или #ffffff (белый). Каждые два символа представляют значение цвета. Например, знаменитый Facebook blue (#3b5998) включает в себя красный оттенок, описанный как 3b.

  1. Оттенки и оттенки
    Вы можете создавать оттенки, добавляя белый цвет к цвету. Более высокие уровни Белого будут производить более светлые оттенки. Точно так же, если вы добавите черный, вы получите другой оттенок. Чем темнее оттенок, тем больше в нем черного.

Вы можете комбинировать оттенки и оттенки базового цвета, чтобы получить монохроматическую цветовую схему. Однако сделать так, чтобы важные элементы выделялись в таком дизайне, может быть сложнее.

  1. Оттенок, насыщенность и легкость
    Оттенок описывает степень сходства между цветами. Точкой отсчета обычно является цвет, такой как красный, зеленый, синий или желтый. Например, когда вы описываете цвет как желто-зеленый, вы думаете о нем как о двух оттенках.

Насыщенность, с другой стороны, относится к интенсивности цвета. Увеличение его сделает цвет более ярким и темным, в то время как уменьшение его сделает цвет блеклым и бледным.

Наконец, легкость определяет, насколько яркий цвет сравнивается с чистым белым. Изменение только параметра яркости в графическом редакторе приведет к появлению различных оттенков и оттенков.

  1. Контраст
    Контраст-это важнейший элемент любого веб-сайта, особенно когда речь заходит о цвете фона и тексте. Если контраст слишком низок, у пользователей, скорее всего, возникнут проблемы с различением элементов.

Для удобства чтения лучше всего использовать белый фон и темный цвет текста, чтобы страницы были чистыми и организованными. С другой стороны, вы также можете поэкспериментировать с изменением цвета и использованием светлого текста на темном фоне.

Эти две комбинации стали тенденцией в веб-дизайне, и многие шаблоны и приложения предлагают “темную тему “или «светлую тему».”

Контраст жизненно важен не только для удобства чтения, но и для иерархии контента. Ярким примером является Aviaja Dance, которая использует высококонтрастные элементы на своем веб-сайте для демонстрации существенных деталей.

Создайте Лучший сайт с помощью Elementor

Применение эффективной цветовой схемы

Хорошо подобранная цветовая гамма поможет вам добиться сбалансированного дизайна. Цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом, создают гармонию и способствуют приятному пользовательскому опыту (UX).

Однако столкновение цветов может вызвать негативные впечатления, с чувством хаоса и дисгармонии, резонирующих с дизайном. Вот почему очень важно развивать свою способность создавать эффективные цветовые схемы, которые не будут отпугивать ваших посетителей.

Ниже приведены несколько примеров различных цветовых схем, которые визуально приятны. Мы являемся OSMs отличная монохроматическая цветовая схема использует различные оттенки и оттенки зеленого для своего раздела о:

Наша собственная цветовая схема применяет аналогичные оттенки для основного баннера на главной странице. Использование цветов, которые стоят рядом друг с другом на цветовом круге, создает успокаивающий эффект градиента:

Студия Instinct может похвастаться яркими элементами оранжевого и бирюзового цветов, которые дополняют друг друга:

Эти цвета стоят на противоположных сторонах цветового круга и создают резкий контраст при совместном использовании. Однако обратите внимание, что эта техника может начать чувствовать себя агрессивно, если используется чрезмерно.

Использование психологии цвета и смысла для воздействия на эмоции
Психология цвета-это увлекательная область исследований, изучающая влияние цвета на поведение и настроение людей. Различные цвета часто ассоциируются с определенными значениями или чувствами, которые они предоставляют воспринимающему человеку. Чтобы создать успешный дизайн, вы должны быть осведомлены о значениях цвета и понимать, как выбор цвета может повлиять на ваших пользователей, генерируя определенную эмоциональную реакцию.

Многие отрасли промышленности извлекают выгоду из психологии цвета, особенно маркетинг и дизайн. Хорошо подобранные цвета могут убедить пользователей принять меры и приобрести продукты или подписаться на ваш список рассылки. Другими словами, знание теории цвета может помочь улучшить ваш коэффициент конверсии.

Ниже приведены примеры веб-сайтов и шаблонов на основе Elementor, которые успешно используют цветовое значение в своих проектах.

Красный

Красный-сильный, энергичный цвет. Он может символизировать множество эмоций и идей, как положительных, так и отрицательных. Пользователи могут ассоциировать его с любовью и страстью, но он также может сигнализировать об опасности или гневе.

Набор портфолио Elementor использует привлекательный оттенок красного, который резонирует с энергией и уверенностью:

Красный может быть смелым цветом заявления, если вы хотите привлечь немедленное внимание пользователей. На самом деле, многие компании по производству продуктов питания и напитков используют красный цвет, чтобы вызвать чувство голода и желания.

Оранжевый

Оранжевый-это теплый и счастливый цвет, который напоминает многим пользователям о дружелюбии, энтузиазме и мотивации. Как видно на рисунке Suited & Booted, использование жирного оранжевого фона для навигационного экрана Вашего сайта может создать творческую и авантюрную атмосферу:

Использование оранжевого цвета в качестве ключевого игрока в вашей цветовой гамме может привести к созданию очень запоминающегося сайта, который оставит у посетителей положительные первые впечатления.

Желтый

Желтый — еще один теплый цвет, символизирующий радость, счастье и солнечный свет. При стратегическом использовании на вашем веб-сайте вы можете легко привнести уверенность и вдохновение в свой дизайн.

Lùleka Experience особенно хорошо использовала этот цвет, стратегически добавляя кусочки желтого цвета, чтобы создать счастливое чувство на своей домашней странице:

Тем не менее, слишком много желтого может утомить глаза и даже вызвать беспокойство, поэтому лучше всего сохранить его в качестве акцентного цвета.

Зеленый

Зеленый-это позитивный и спокойный цвет, который широко ассоциируется с природой, экологией и возобновляющей энергией. Дорожный набор Elementor использует красивые темно-зеленые элементы, чтобы дополнить образы зелени:

Этот цвет приятен и освежает на вид, и его часто используют для экологически чистых брендов.

Синий

Синий цвет является популярным выбором для многих корпоративных брендов, поскольку он символизирует доверие и надежность. Это спокойный, успокаивающий цвет, который может легко создать ощущение свежести при высокой насыщенности.

Набор цифрового агентства Elementor — это классический пример синего цвета, используемого в бизнес-контексте. Он живой и энергичный, и вызывает доверие и уверенность:

Синий цвет также может выглядеть далеким и печальным, когда он бледный, поэтому очень важно найти продуманный баланс с этим цветом.

Фиолетовый

Фиолетовый уже давно ассоциируется с королевской властью, роскошью и богатством, но это также таинственный и волшебный цвет. Сочетая энергию красного и синего, он может стать отличным вариантом, если вы хотите передать послание силы и надежности.

Например, Proxy использует потрясающую фиолетовую палитру для создания утонченного и мистического ночного образа:

Фиолетовый цвет может быть расслабляющим, так как он напоминает многим людям о сфере сновидений. Однако высокая концентрация может также отвлекать пользователей.

Розовый
Розовый-это молодой и романтичный цвет, напоминающий пользователям о вечной любви. Он широко ассоциируется с чувствительностью и женственностью, а также может быть смелым цветом заявления.

Как видно из этого поразительного дизайна агентства Komini, вы можете использовать розовую типографику для создания сильных акцентов на вашем сайте:

Это может занять изрядную долю уверенности, чтобы вытащить розовую тяжелую цветовую схему. Однако при разумном использовании он создает яркие и запоминающиеся дизайны.

Черный
Черный цвет имеет много значений и может вызывать различные чувства при использовании в сочетании с другими цветами. Западные культуры иногда ассоциируют его со злом и смертью, в то время как на Востоке он символизирует силу и мудрость.

Набор фотографий Elementor использует богатый черный фон, чтобы подчеркнуть потрясающие образы и создать элегантный внешний вид:

Черный цвет может быть трагичным и таинственным, или серьезным и современным. Он отлично подходит для фона веб-сайта, так как создает резкий контраст с более светлой типографикой.

Белый
Белый цвет является популярным выбором для современных минималистских веб-сайтов, поскольку он повышает читабельность и хорошо сочетается с любым цветом. Использование белого пространства создает ощущение чистоты и света.

В этом примере Джейсон черный глаз использует четкий белый и светло-серый цвета, чтобы выделить свои портфельные проекты:

Белый цвет может вдохновлять на новые идеи, поскольку он напоминает пользователям о пустой странице, поэтому неудивительно, что это такой популярный выбор для цвета фона. Однако слишком много белого также может выглядеть пустым и изолированным.

Что следует учитывать при использовании психологии цвета
Как видно из наших примеров, цвета могут иметь много значений, которые по-разному резонируют с каждым пользователем. Поэтому очень важно иметь в виду свою целевую аудиторию при выборе цветовых палитр для веб-дизайна.

Восприятие цвета пользователем зависит от таких факторов, как его возраст, пол, культура и даже религиозные убеждения. Один и тот же цвет может иметь противоположные эффекты в разных частях света. Например, белый считается чистым и позитивным цветом в США и Западной Европе. Однако в азиатских культурах он ассоциируется со смертью и печалью.

Психология цвета-сложный предмет, поэтому обязательно изучите свою целевую аудиторию и узнайте об их предпочтениях. Полагайтесь на мощь пользовательского тестирования, задавайте правильные вопросы и собирайте как можно больше релевантных данных, чтобы принимать обоснованные решения.

Представляем Факир Глобального Цвета

После того, как вы создали эффективную цветовую схему, разумно применить ее на всем веб-сайте для обеспечения согласованности бренда. Ручное копирование и вставка шестнадцатеричных кодов для реализации выбранной палитры может занять много времени.

Использование таких инструментов, как палитра цветов Elementor, позволяет вам быстрее сохранять предпочтительные цветовые комбинации и применять их к вашим проектам. Однако, если вы хотите управлять цветовой схемой глобально по всему вашему веб-сайту, наша новая глобальная цветовая функциональность сделает вашу жизнь проще:

Глобальный цвет поставляется с запуском Elementor Core 3.0 и является дополнительным слоем тематического стиля. Это поможет вам построить свой дизайн с полезными блоками, которые вы можете разместить там, где это необходимо. Эта функция идеально подходит для внесения изменений в цветовую схему веб-сайта без необходимости прикасаться к какому-либо коду или CSS-файлам, все из одного места в Редакторе.

Как использовать цвет на Вашем сайте
Теперь, когда мы рассмотрели основы теории цвета, вы должны быть в состоянии реализовать ее в своем следующем проекте. Подводя итог, вот основные моменты, которые следует рассмотреть:

Выбор цвета жизненно важен для удовлетворительного пользовательского опыта. Эффективная цветовая гамма может иметь огромное значение для ваших клиентов и способствовать успеху вашего сайта.
Полагайтесь на теорию цвета, чтобы придумать гармоничные палитры и найти правильные цветовые комбинации.
Цветовая психология-это мощная техника, которая может передавать различные сообщения пользователям.
Вы всегда должны исследовать свою целевую аудиторию и проверять ее цветовые предпочтения.
Не бойтесь провести дополнительное тестирование, чтобы установить, является ли ваш выбор цветовой схемы оптимальным на всех устройствах.
Наконец, вы можете использовать функцию Elementor Global Color, чтобы обеспечить согласованность и гармонию во всем дизайне вашего сайта.

Улучшите Свои Навыки Веб-Дизайна С Помощью Теории Цвета
Теория цвета-это широкий предмет, предлагающий понимание науки о цвете и глубинах человеческих эмоций. Хотя это сложная область, понимание основ может значительно повысить ваш успех в качестве веб-дизайнера.

В этой статье мы дали вам обзор основ теории цвета для веб-дизайнеров. От базовой терминологии и классификаций до психологии цвета и культурных соображений, теперь у вас должны быть инструменты для реализации этой стратегии на практике.